开奖品定制先河？全面解读《刀锋无双》最贵礼包

手游史上最贵礼品是什么？近日，ARPG手游大作《刀锋无双》推出主题为“全民创意秀”活动，向行业给出了参考答案。包含热门智能设备、主题手办以及游戏内福利的礼包，宣城要让“送礼”从此变得有意义。随着各路网友针对“全民创意秀”活动和奖品的各种猜测和期待，最贵礼包的真身终于浮出水面？

就在本周一，《刀锋无双》官方发布了奖品礼包的实物照片，全面采用主题定制的奖品实物，不但打消了众多玩家和网友，对于《刀锋无双》依靠奖品打造营销噱头的疑虑，同时也引发了更大规模的奖品价值揣测。

而这个礼包，到底将采用什么样的方式，呈现出其主体，并最终送达到参与活动玩家的手中，依然是个谜题。不过，官方的披露的部分信息，或许能够给众多网友一个判断的框架。

本次刀锋无双的奖品，实物奖品主要包含了iPhone6 Puls、iWatch、智能电视以及智能手办，不过实物奖品全部都打上了“限量定制版“的标签。据悉，三款目前热门，且备受大众喜爱的智能设备，将采用主题定制与个人化定制的方式，打造出最终的奖品赠送玩家，其中，主题定制主要是将智能手机、智能手办和智能电视，进行UI界面、桌面主题以及操作系统的刀锋无双版更换，从而全面提升《刀锋无双》玩家体验游戏的畅快感。另外，主题优化并不影响智能设备的相关功能，充分满足玩家群体的设备使用需求。

而个人化定制，则是基于“全民创意秀“活动自身，产出相应的个人定制素材和内容。一方面，借助玩家提供的创意照片，进行相应的icon，操作界面更换；另一方面，则是直接采用玩家的创意照片，在手机诸多细节层面，呈现玩家个人形象。也正是主题定制和个人化定制，使得《刀锋无双》奖品礼包，对于真正的游戏核心玩家群体而言，收藏价值和纪念意义倍增，而定制化打造奖品所带来的奖品成本增长，或许远高于奖品本身。

另外，关于智能手办，更是引起了诸多玩家和关注者的兴趣。这个“限量定制版金属智能手办“，其大小尺寸、材质、智能定制的方式和最终产品的形态，截至目前依然没有答案。不过，有相关手办制作行业的人士表示，金属智能手办的造价高昂，一方面是要实现其智能，需要在手办内部植入相应的芯片和操作模块，而且手办最终能够类同机器人一样，通过外部操作或者遥控，呈现出不同的动作形态；另一方面，受限于大小和内部构造，金属智能手办的内部零部件或许将数量庞大，对于精工制作而言，成本堪称惊人。据悉，《刀锋无双》作为当前市场上，产品表现力极其优异的动作手游，智能手办可能将作为动作化的形象代表，给玩家更真实的体验。

回到最终的问题，这个号称手游最贵奖品的礼包，是否言过其实？事实上，自手机游戏在2010年开始在市场上兴起，到市场规模破百亿的当今，手机游戏市场的活动营销，很难与曾经客户端网游时代相媲美。从活动营销的角度看，也几乎没有出现过礼包价值达到数万元的产品。而《刀锋无双》本次的礼包，即便完全剔除定制因素，其采购和制作成本，或许就远不止数万元。

实物奖品的曝光，让《刀锋无双》全民创意秀，成为了当前的手游界的热门，那么这个“最贵礼包“到底会花落谁家，或许是当前的参与者和关注者，最为关心的焦点。

但是，在笔者看来，全民创意秀活动，所能带给手游行业的启发，或许更显重要。形式、奖品到最终完成交互，如何才能打造出符合核心用户需求，并且能够真正吸引到用户群体关注的活动，其营销价值，或许远大于活动的投入，这一产品运营方、用户群乃至参与者都乐见其成的结果，才是多赢的结果。那么，未来的手游营销活动，是否会越来越多，在用户需求满足、在核心玩家群体参与方面有所偏向呢？对于从业者而言更加值得关注。