深度解析IMAX玩手游事件 一场调动大众娱乐神经的炒作

一部“牛人包场IMAX玩手机游戏”的视频，在上周引发了多方关注，并且成为微博上的一大热门。细心的网友在视频放出来没多久，便发现了IMAX上的手游，为刚刚在安卓和iOS全平台上线的《刀锋无双》，而事件引发网友热议，却集中在了诸如“炫富、玩手游的正确姿势”等话题上。

根据事件关注网友的不断八卦和爆料，包场IMAX玩刀锋无双背后的真相逐渐浮出水面：一位参加过删档测试的《刀锋无双》铁杆粉丝，为了参加此前刀锋无双推出的“全民创意秀”活动，于是想到了用IMAX玩手游这个别出心裁的方式，并且最终通过其女性朋友，在微博上晒出了这个创意。不过，万万没想到的是，影院工作人员在服务之余，偷拍了两人在偌大IMAX放映厅玩手游的部分过程，并且在视频站点进行了曝光。

视频曝光，或是为《刀锋无双》上线造势

如果仔细对比视频放出时间的节点，其时间正好处于《刀锋无双》安卓上线和iOS上线之间，并且在iOS上线期间引来全面爆发。因此很难不让人认为，这是一次《刀锋无双》故意为之的炒作。一方面，通过IMAX上的游戏表现，全方位展现《刀锋无双》作为动作手游，在画面、声效、操作等各方面的震撼表现里；另一方面则是通过IMAX上的手游，转化玩家关注，刺激潜在用户的新奇心理，从而进驻游戏进行实体体验。

内容解读，不露痕迹的手游大片式广告

事实上，整个事件的视频内容，对比《刀锋无双》游戏的描述只是一小部分，而对于事件男女主角的展现，恰恰多于游戏本身，并且似乎还有剧情设置。视频展现了男女主角玩游戏、交流互动、甚至视频出现卡顿与工作人员交流、以及离开影厅开法拉利离开等等过程。一方面向观众传递其土豪身份，并一方面以这种剧情式偷拍的方式，为游戏的植入埋下伏笔。

但是不可否认的是，游戏的出镜率虽然很低，但是全程的音效展现还是相当刺激人的听觉。而更重要的是，切换到游戏界面的数个镜头，几乎无一例外的对《刀锋无双》的画面、打击感、动作感都进行了一定程度的展现，并且在IMAX巨幕之下的视觉冲击力，足够用震撼来形容。因此，我们可以说，这是最不露痕迹的广告。

超级跑车，打开调动大众娱乐话题炒作的大门

事件视频的结尾，是偷拍者跟随两位主角走出影厅，全程拍摄两位主角在影厅停车场乘坐超级跑车离开，经过网友确认，这款跑车为法拉利458，售价超过400万人民币。正是这个镜头的出现，让大众人群，将关注的焦点集中到了“炫富”，“土豪“等当前广受关注的话题和标签上。

富二代目前是网络上一个关注度颇高的词汇，关乎富二代群体的生活，对于普通大众人群而言，即神秘又好奇。一旦曝光富二代的生活日常的点滴细节，就有可能引爆大范围的关注。而对于《刀锋无双》而言，这个原本出于喜欢游戏，进而力求创意参加活动的事件，正是因为打上了炫富、富二代、超跑等标签，才更有可能转化大量关注。更重要的是，包场IMAX玩手游如此任性的游戏娱乐方式，如果是普通网友，似乎太不合理，超跑的出现，正好给了这个震撼人的游戏方式，一个完美的解释。

不出意料，包场IMAX玩手游事件的确引发了足够多的关注和讨论，而我们也有足够多的理由相信，这是一场调动了大众娱乐神经的炒作。

当然，唯一不能明确的是，这是《刀锋无双》在一开始即主导的营销，还是借势偷拍视频曝光顺势而为的炒作。在笔者看来，或许后者的可能性更大。随着《刀锋无双》全民创意秀活动进入尾声，自始至终事件主角对于该事件，只发布了活动参与相关的内容，并未有更多动作，这更加证实《刀锋无双》实际可能并未涉及到此前的事件曝光。好在，这既不是低俗借势，更不是出位秀下限的营销。

对于玩家而言，这能够让大众玩家群体，拥有更多玩游戏方式的启发；对于手游行业而言，IMAX玩手游并且呈现出震撼表现力，或许更高催生更多产品，向着更高品质游戏开发的目标，不断提升竞争力。