击穿次元墙？B站让男神陈坤当上了横跨次元的游戏代言

皮卡丘、哆啦 A 梦、Hello Kitty、超级马里奥——这些是承办下届奥运会的日本东京展现给全世界的符号，一看到这些 IP，每个人脑海里都出现了一个鲜活的日本。

《Fate》系列也是这么一个大 IP，这个最早在 2004 年发表在 PC 平台上的文字冒险游戏——《Fate/stay night》，后来制作方 TYPE-MOON（型月） 这个同人社团转型做商业公司后，开始发布原创游戏，到后来衍生的动画，以及正在制作的剧场版都拥有极高的人气。

圣杯第四战，魔术师和对应的英灵

《Fate》系列的故事主线就是争夺圣杯。七位魔术师（master）召唤出神话历史中的七位英灵（servant），为争夺唯一的圣杯，为了实现愿望而战斗。2014 年，游戏的三条剧情线之一的 Fate Stay Night 被改编成动画在日本上映，这个动画在 B 站上的每集都有超过百万的播放量。

但最近《Fate》系列在中国引起的关注却是由郭敬明即将上映的电影《爵迹》，后者被指责抄袭《Fate》系列的核心设定，但郭敬明面对抄袭说法的回应是请来曾为《Fate Zero》的 TV 动画担任配乐的梶浦由记，给电影《爵迹》谱了主题曲。

虽然不是最好的方式，但对于 B 站来说，在三次元人群中增加《Fate》系列的知名度正是他们努力在做的事情。

例如找来陈坤做代言，他曾经多次被网友 PS 成 Fate 里面的人物。

9 月 21 日， B 站在上海 1933 老场坊——前身是原上海工部局宰牲场的地方，宣布了他们独家代理的《Fate》系列手游《Fate/Go》，中文名为《命运-冠位指定》（简称 FGO），将在 10 月 13 日全平台公测，在这之前会在9 月 29 日 iOS 版本首发。

将已经很有影响力的日本 IP 引入到中国时，变现不是什么难事，宅男宅女素来有氪金习惯，“用金钱来衡量爱”、“为信仰充值”是一种普遍的消费观。

FGO 属于卡牌类游戏，同类型的有舰队 collection、梅露可物语之类的，除了又肝又氪金（又花时间又花钱）这个共同点之外，同类型游戏之间的差别就只有美工、文本和规则设定了。FGO 常年在日本 App Store 畅销榜前十，下载量超过 400 万，很大功劳归于其 IP 本身具有的吸引力，里面还原神话形象又具有新意的角色、严谨而有考据的世界观设定、希望与绝望交融的剧情……

B 站上，已经累积了不少根据 Fate 剧情剪辑出来的各种音乐、剧情、同人、鬼畜视频，Fate 系列一直是 B 站人气最高的动漫 IP 之一，所以 FGO 的版权方 ANIPLEX 选择 B 站作为代理，看中的可能是这个集中的动漫人群。根据 B 站董事长陈睿的说法，目前 FGO 的预约人数已经超过 290 万，这意味着等到 FGO 正式上线时，至少会有 300 万的用户。

B 站董事长陈睿

去年开始 ，B 站已经代理过不少游戏，例如《幻想战姬》、《梦王国与沉睡的100王子》、《梅露可物语》、《ICHU偶像进行曲》、《崩坏学园 2》等，主要走的是女性向、偶像游戏为主。

在今年下半年，B 站主推两个重要产品，FGO 和《魔法少女小圆》，后者的动画曾在日本获得了海量的奖项和荣誉，首日完成预约的用户数就已经超过了 25 万。

但 FGO 是 B 站第一次大规模宣传的手游，除了常规的手游推广，还请了代言人以及发布会——这些非常三次元的举动，B 站副总裁张峰解释说，这些运营手段是为了吸引三次元的人来了解 Fate 系列，但并不只是为了让大家来玩游戏氪金花钱：

二次元来历于 ACGN——Animation（动画）、Comic（漫画）、Game（游戏）、Novel（小说），游戏本身是用户对游戏的需求，对于很多互联网公司，游戏、直播、视频业务是为了流量变现，但是 B 站的游戏业务是完成用户对内容的需求。用户对内容有需求，我们就做内容，国内没有，我们就从国外引进。如果完成了用户的内容需求，同时顺便把钱赚了不是好事吗？

而对于等待了一年多的月厨（ TYPE MOON 的追随者）来说，钱包早已饥渴难耐了。

为了保证游戏上线稳定运行，B 站针对 Fate 项目组了一个十几个人的团队，拥有很多游戏本土化的经验：“然后将整个把日服的代码重构，目前整个的服务器的代码全部重写以后，打包等等，包括文本更新的工作都是我们自己来做的。”张峰这么描述过去一年他们的工作。

但更麻烦的大众对 Fate 系列的陌生，但张峰表示，变现不是 FGO 的近期目的：“（我们想）把整个 IP 做大，而不是花十年、二十年时间培养一个 IP 然后向用户拿钱。游戏是 IP 链条里面很重要的一环，它更立体，而且 FGO 里面是全新的剧情，我们希望将 IP 的影响力扩大，看了陈坤看了发布会，你愿意看动画片看动画片，你愿意玩游戏玩游戏，总之你会对 Fate 中产生感情，以后无论是想推轻小说还是别的都更好。”总而言之，“我们希望整个 IP 的发行商都能把目光放的更长远一些。”

陈睿多次提到自己是 Fate 粉丝，发布会现场也布置得非常用心，女性工作人员都是一头金发搭配利落的黑西装，就是《Fate》系列里面 Saber 的经典形象之一，还请来了 ANIPLEX 社长岩上敦宏以及游戏制作公司 Delight works 社长盐川洋介站台。