端游IP在手游市场引发的思考：创新化、持续化、国际化

2016年对于游戏行业来说，是非常特殊的一年，称之为游戏市场转折点亦不为过。而这一年尤为引人关注的非端游IP莫属，打开手游排行榜，端游改编手游占领了榜单畅销的绝大多数。端游IP的成功一方面得益于手游市场的日益成熟与玩家对游戏内容需求的提升，另一方面也与传统大厂多年积累密不可分。随着2016进入Q4，端游IP本身也正迎来新一轮变革，未来端游IP如何做透做好，是整个游戏行业都在深思的问题。而前不久参展TGS的完美世界，携《完美世界国际版》手游DEMO版亮相，或许给我们提供了一些有意思的思考方向。

市场成熟 手游玩家对产品创新提出更高需求

根据CNNIC发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2015年12月，网民中网络游戏用户规模达到3.91亿，较2014年底增长了2562万，占整体网民的56.9%，其中手机网络游戏用户规模为2.79亿，较2014年底增长了3105万，占手机网民的45.1%。

国内手机游戏经过自2013年开始的用户规模高速增长期后，从2015年起逐渐走向成熟，其具体表现在于：用户付费能力显著提升、细分游戏类型得到市场认可，以及软硬件技术水平提高带来的用户游戏体验进一步增强。其中值得注意的是从前市场上游戏类型同质化严重的局面有所改变。这种变化影响了游戏渠道之前单一且固化的游戏评价方式，给游戏开发者提供更多创新空间的同时从一定程度上降低了手机游戏分发渠道在产业链上的话语权。

由此带来的结果，一方面是端游IP迅速获得手游玩家的高度认可，另一方面，也对端游IP改编手游的内容质量提出了更高的要求，与从前能拿IP换人气不同，当前的端游IP开发需要更多在玩法、内容上面做创新才能获得市场认可。

在刚刚结束的TGS展会上，《完美世界国际》手游版尽管尚未公开，但DEMO版呈现的强大美术效果，已经引起现场媒体及玩家密切关注。而现场展示的360度全自由飞行效果，随着操作的自由转向、拉升，引发现场玩家惊呼。一款DEMO版手游，竟然在现场吸引玩家试玩到投入的跪下不走，甚至是反复回到试玩台前感受试玩内容。这显然不仅仅是端游IP带来的魅力，完美世界不动山工作室在玩法上进行的大量创新目前仍在保密中，而这一切显然正是端游IP受众及新玩家迫切期待的。

端游IP不能一波流 完美世界探索持续性发挥IP价值之路

与此同时，端游IP的形成与其多年积累下来的品牌口碑以及数量庞大的粉丝用户群体是分不开的。如《梦幻西游》、《完美世界国际版》等，都是拥有庞大用户基数的产品。产品在粉丝群体中的口碑传播速度、较长时间的黏着度，都极大的降低了游戏推广成本，这是非IP类产品所不具备的优势。而另一方面，手游碎片化的特点与端游品牌效应相结合，更能拓展全新玩家注入，充实用户基数。这一切都注定端游IP不会在手游化的过程中只是“一波流”。

与前述探索端游IP手游创新相一致，传统大厂在谨慎推出自己的手游产品的同时，首要考量的不是手游产品本身的市场表现，更多的是端游IP的价值体现。一个端游IP应该对应的是一系列的产品，而手游需要在某种程度上为端游IP增值。

从《完美世界国际版》出现在TGS上的谨慎表现来看，完美世界不动山工作室无疑已经在思考端游IP的持续化运营这个问题，不仅仅是推出一款手游产品，而是要通过创新成功的手游产品，去实现延续端游IP生命的目标。以《完美世界国际版》手游为例，玩过端游的玩家都对游戏中丰富多彩的时装系统印象深刻。为延伸记忆，在TGS展会上，COSER身着《完美世界国际版》游戏中的时装旗袍，完美还原游戏内时装形象，更隐喻了游戏中的服装染色系统有更多玩法值得期待。对端游玩家来说，时装印象能速度勾起游戏回忆，对新的手游玩家来说，则是一次游戏时装的展示。

实现全球化扩张《完美世界国际版》手游先行

苹果App Store和谷歌Google Play在世界范围内广泛应用，使得手游无国界化成为大势所趋，这为中国的手游“走出去”创造了契机。一批国内专业的游戏厂商如完美世界、环球网、智明星通、绿洲等，抓住了时代赋予的先机，做出了中国的手游“走出去”的成功探索。《完美世界国际版》作为一款全球化程度非常高的端游IP产品，在海内外市场都有非常不错的影响力。手游版未来的表现，令人期待。

从《完美世界国际版》手游参展TGS以及现场玩家的积极反应看来，端游IP转手游的热度还会持续很长一段时间，而国内外各大端游IP产品的不断上架背后，也有上述创新化、持续化和国际化等各方面的博弈。试玩过谨慎展出的《完美世界国际版》手游后，笔者相信开发运营团队将会花费更大的精力在端游IP价值的挖掘上面，力争在未来的手游市场格局中，创造一个创新、可持续的全球性手游产品出来，我们拭目以待。