2016年手游市场机遇与挑战并存！寒冬后机会更大

2015年终于即将过去，手游行业在今年经历了诸多巨变，迎来了一个新的年份。今年手游圈可谓是深受寒冬论的影响，小厂无力，整体在创新上也陷入瓶颈。虽然今年有不少厂商离开了手游圈，却有数据机构曝出CP仍有2万以上规模，意味着在愈加严酷的环境里，竞争压力也没办法降低多少。

当然，寒冬过去，春天就会来临，严寒中嫩芽在滋生。中国手游市场的优势在于行业依旧在发展，市场只大不小，付费ARPU在不断提升。只是玩家对游戏的要求也越来越高，按照原来老一套的换皮思路已经无法在市场上长久存活下去。想要在2016年活下去，甚至活得更好，必须要转变原来的思路，更用心的对待自己的产品。试想大如腾讯、网易，每过一段时间都会调整自己的产品策略，其他厂商必须比大厂更努力才行。根据2015年的市场趋势，或许2016年将出现下面三种现象。

手游寒冬论是2015年的主要论调，许多黯然离场的厂商也证明了这一点。

1、针对手游行业的投资仍将持续

2015年的股灾加上整体手游行业遇冷，让谨慎的投资人变得小心翼翼。前几年一个PPT就能拿好几百万的情形已不再出现。只是手游市场还在高速发展，比起其他现金回流极为缓慢的行业，手游行业相对较快的资金回流能力，让投资人在2016年不会放弃对手游行业的投资。

在业界上，也有观点认为这几年的环境可能没前几年好，这只是因为前几年是不正常的投资环境。未来投资环境回归理智，优秀产品仍能拿到投资。

2、爆款成大厂专利，小厂活下去却不难

近几个月，手游市场上的爆款产品只多不少，甚至有产品单月流水突破10亿。这意味着手游市场潜力十足，还需要厂商挖掘。我们从另一个方面看，现在的爆款产品不仅需要专业的游戏研发团队，还需要创新的广告营销，这些结合在一起就让爆款产品成为收益大、成本高的项目，导致爆款游戏成为大厂专利。

然而今年APPStore更关注国内原创优质游戏的推荐，这让有创意的小厂不至于被大厂挤死，还有一片小市场能火养活自己。浮躁的环境造成成千上万质量低劣的山寨产品，便捷的网络环境让精品游戏能以更快速度传播。有创意的产品在这个时代独树一帜，能让玩家满意的产品绝不会被市场埋没。

谁能想到这头猴子能征服那么多观众？

3、大IP时代，泛娱乐是趋势

《花千骨》的成功后，影游联动成为一种崭新的游戏营销模式。电影圈与手游圈有一定相似性，早几年泛滥的投资造就了一大批高成本烂片的诞生，近几年电影素质越发上升。与电影联动的游戏想要成功，关键还在于原作能有足够的号召力。试想《大圣归来》上映前，IP才卖出多少钱？而上市后却由于手游公司实力不足，浪费了一个大好IP.2016年会不会诞生下一个《大圣归来》是所有人都无法预计的，只是好电影肯定会不断诞生，就看手游厂商们能不能抓住机会。

手游行业经历多年的起伏，即有浮躁者想赚足现金后离场，亦有游戏人想实现游戏理想。现在看来，后者在2016年机会更大。还是那句老话，达者为先，懂市场的人才能在2016年大展宏图。