《天天酷跑》斩获新华社”最具人气APP“奖” 论国民级游戏维稳突破之道

新华社新媒体中心于2016年2月1日在北京举办了“青春中国·最具人气APP评选活动”颁奖典礼。在本次由新华社新媒体中心主办的活动中，腾讯旗下休闲游戏《天天酷跑》经由网民投票和专家审议获得“最具人气APP（游戏类）奖”这一重磅奖项。

该产品自2013年9月推出以来就快速占据并牢牢稳居腾讯游戏旗下国民级手游产品，《天天酷跑》今年九月份发布大数据，其注册用户已成功突破五亿大关，刷新手游历史纪录，成为名副其实的“超人气手游”，此次获得新华社最具人气APP（游戏类），实属实至名归。

担纲国民级手游 注册用户超5亿

《天天酷跑》今年九月正式发布了其最新数据，该游戏注册用户量已成功突破五亿，创造出了全新的手游历史纪录。由此看来，在国内大约每三个人中就有一个是《天天酷跑》的用户，如此超人气的覆盖率，也意味着国内手游行业正在向新的人气巅峰迈进。

作为一款“国民级”的手机游戏，《天天酷跑》的超人气毋庸置疑，家喻户晓的知名度也使得它的每一步动作都备受关注，无论是新版本的发布，还是新赛事、新活动的推出，均可吸引众多玩家热情参与。

手游产品的生命周期较短是整个行业内普遍认同的，大部分产品的生命周期为半年到一年，但是《天天酷跑》上线已有两年半的时间，目前在IOS榜单上依然前列，《天天酷跑》这款国民游戏是如何保持如此旺盛的生命力呢？

休闲手游王者 引领品类玩法创新

《天天酷跑》与玩家相伴两年多时间，共同成长，不仅在游戏玩法方面增加了许多新的内容，还在社交系统上的不断完善，使之人气经久不衰。尤记得《天天酷跑》冒险闯关模式的开放，在游戏内掀起过一阵成就收集风；PVP多人玩法推出之际，曾让众多玩家为之疯狂，竞相挑战；而面对面对战和公会战的开启，更是让游戏内的社交竞技氛围愈加浓厚，玩家也因此彻底摆脱了“一个人”的跑酷旅程；好友接力打BOSS玩法更是解决了玩家时间碎片化，不能时时互动的难题，将异步社交玩法完美的融入游戏，丰富了玩家社交体验。

整合内外资源 打造自主品牌赛事体系

作为一款注重用户体验与互动性的跑酷类游戏，《天天酷跑》不仅将游戏中的互动细节做得面面俱到，还通过举办多场品牌超级联赛双线赛事，让更多的玩家感受到跑酷游戏的社交竞技魅力。诸如重金打造百万黄金奖杯的”周大福黄金联赛“、全国27所城市同日落地的”QQ手游超级联赛“以及游戏植入明星出席的”欧莱雅男士超级联赛“，以及试水轻竞技赛事职业化的2015天天酷跑超级联赛年度总决赛等，在行业内引起了广泛的关注，逐步为玩家打造出跑酷社交竞技顶尖赛事平台。

建立玩家社区社群 深耕玩家粉丝经济

不仅如此，《天天酷跑》还在面世两年多的时间里，为玩家们打造出了多个社交圈子。其建立的手Q兴趣部落，目前已拥有近4000万的关注量，活跃用户高达600万人；而其微信公众号，更拥有800万粉丝关注，互动性极强；百度贴吧粉丝量也已成功突破百万关卡，多样化的玩家聚集平台，不仅收集到了来自玩家的声音，也为游戏的优化、互动提供了更好的平台。

持续打造品牌 探索品牌生态化建设

基于用户人群的需求洞察，借助“全民运动”、智能硬件、“互联网+”等社会热潮趋势，围绕”不止于跑”的营销主张，《天天酷跑》联合全球玩家互动设备与软件领导品牌雷蛇（Razer）、全球知名运动品牌New Balance、the ColorRun主办方与体育赛事管理商美国国际管理集团（IMG）、社交软件QQ和微信以及腾讯公益等六家不同领域的伙伴，共同发起以“不止于跑”为理念的“酷跑+”计划。将游戏中虚拟的酷跑体验与现实的运动生活进行创意性的连接，并探索生态化品牌建设，实现多场景跨界营销，成功引入不同领域的优质合作伙伴，是成熟期手游对于延续品牌生命力的一次重要突破。产品上线后品牌美誉度提升19个百分点，帮助《天天酷跑》成为腾讯移动游戏中美誉度最高的一款产品。

立足长线发展 打造腾讯自研明星IP

成绩的背后是天天酷跑团队立志打造精品手游的决心，正如天天酷跑制作人单晖在腾讯开发者大会中的分享提到的：《天天酷跑》过硬的产品品质是来自于专业的调研论证，多层严格评审，并不断基于日常用户反馈优化产品。从上线伊始，团队便将“天天酷跑”作为一个长线的品牌来进行经营，经过两年多的经营，天天酷跑已经成为腾讯自研的明星IP，也成为了国民现象级产品。2016年，让我们一起拭目以待《天天酷跑》的维稳突破之道，一起见证酷跑为我们带来的新惊喜。