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2016-09-26 15:58 来源:T游网 作者:佚名
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四、电影不是终点,未来应该如何连接粉丝
日漫已完结IP,如何延续IP生命力?
大家都在希望通过明星IP快速吸引用户,行业流行的“杀鸡取卵式”变现速度让人叹为观止,无论从长远的收益还是IP的良性发展,都是毁灭性破坏。而《火影忍者》是腾讯对于日本IP是一个新尝试,通过自身丰富产品长线布局,利用泛娱乐等多样方式激活、拓宽IP用户。例如在动漫平台聚集最原始追番的火影粉丝,火影手游吸引到游戏用户,剧场版吸引电影用户,无论哪一方需要配合传播,都能调动全平台资源,影响到最多的用户。同时也是为IP进行二次的用户累积,扩大了IP的意义和内容,多方位延续这个IP的生命力,是对IP的一个良性的维护。
腾讯本次完美阐述了“游先行影后动”策略,为行业展示一个已完结IP该如何激活的案例,成功让“影游漫”三方都获得叠加的传播效应。
在14年火影接近完结时,曾经有很多关于火影忍者即将完结还能火多久的质疑文章出现,通过各个维度很客观的分析火影忍者的热度将会消失,事实的阐述让包括火影迷在内都很难反驳。但如今已经过了1年半,火影忍者依旧活得很好。
除了因为火影自身的实力,还是因为背后有各方为火影忍者IP在努力,希望能将属于火影的情感扩散给更多的人。对于日本版权方来说,选择与腾讯合作以及引入剧场版是对其维护IP价值的一个肯定,选择中国用户量群体最大的公司,同时也是希望火影IP能够在中国有更广泛的知名度;而对于腾讯而言:二次唤醒IP价值,扩宽用户数量进行全方位产品联动是他的首要目的;对于粉丝而言,火影教会他们的事,值得他们一辈子去践行,火之意志从来不会轻易熄灭。三者目的不同,本质却一致,就是希望火影IP能够一路前行,而正是这份努力,让火影能够持续吸引更多的路转粉。
《火影忍者》作为影响中国一代人青春的神作,对于粉丝而言:火影永不完结。它延伸出的火之意志将会一直影响每一位粉丝,并使这种精神一直代代传承下去。珍惜每一个正版火影在内地出现的机会,无论是《火影忍者》漫画、剧场版或是手游,每一个属于正版的火影都值得推荐,值得珍藏,我们期待下一个火影忍者剧场版在内地上映,再续火影辉煌。
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