博人传内地票房破亿 影游联动成火影IP的正确打开方式

三、从“粉丝”到“粉丝经济”，究竟需要几步

洞察粉丝情感需求统一传播大主题

深刻了解粉丝对于火影的情感，才能打造出粉丝愿意将情感依附的产品。基于对火影粉丝的情感洞察，火影粉丝被掩埋的情感需要重燃。从剧场版、手游、页游、漫画各个平台上都统一主题“十六年，青春重燃”，将各方传播内容统一整合，将每个平台的传播都能覆盖到整体，实现传播合力出击。

游先行，影后动，层级明显的递进传播

对比剧场版上线的时间点要晚一个多月，手游方的先锋传播显得尤其重要。面对早已沉寂的火影粉丝圈层，手游首先借助火影完结一周年之际，以微博为主阵地进行情怀回归传播，重燃的火影情怀如飓风般横扫头条与话题榜；后续亦在粉丝关注的火影节点进行热点营销，打造自来也生日、我爱罗生日等事件，一步步唤醒粉丝的火影情怀，将火影热度重新提振。

此后由火影手游举办的“众筹查克拉”，将火影粉丝的期待值瞬间拉高，并带动火影明星粉丝和火影KOL传播。通过将不同层级的火影粉丝福利解锁，逐步将后续的传播大事件带到火影粉丝圈层，而最让人关注的就是成功众筹“火影重燃祭”和“火影忍者剧场版”，瞬间引爆火影迷热情。

通过解锁“火影剧场版”，确定在内地上线的消息，“影游漫”随即在各自平台首发中文版预告片，进行联合推广。而此后由火影手游主办的“火影重燃祭”上，将国内首次火影粉丝大型互动展览开办结合火影剧场版定档消息公布，配合腾讯影业预告片朋友圈广告，爆发的巨大声量，彻底点燃火影粉丝的热情，火影忍者彻底回归到粉丝的视野。

线上线下融合互动，形成传播闭环：

除了传统的线上传播阵地，线下的结合传播也成为这次“影游漫”获得好成绩的重要原因。通过电影礼包刺激促进手游用户转化，通过手游派发电影优惠券刺激促进购票行为，构建电影与手游线上线下融通的转化通道。

粉丝在火影手游上，每一位玩家都能接受到火影剧场版上线的消息，并且都能有资格获得电影优惠券；而粉丝在去看电影的同时，也能收到火影手游的配套物料，成功构建一个粉丝线上线下互为转化的闭环。

三方都能在此次传播收益，同时1+1+1>3