IP挑选指南：四大类型中极具实力的吸量神器

动漫IP：日漫版权方监修严格 国漫改编任重道远

动漫类IP是近两年除网络文学IP外，市场炒作最火热的IP改编类型，主要分为日漫IP和国漫IP两类。动漫粉丝和游戏玩家的重叠度较高，因此对移动游戏来说，知名动漫IP在产品预热和上架前期拥有极强的吸引用户能力。但硬币的另一面是，由于版权方授权条件苛刻、监修严格、动漫IP侵权现象严重等原因，到目前为止，国内手游市场的标杆性动漫IP改编手游局指可数。

今年表现较佳的《航海王：启航》由日本IP手游大厂DeNA中国分公司推出，在国内iPhone应用畅销榜的排名高于DeNA中国另外两款强IP手游《变形金刚：前线》和《NBA梦之队》，目前排名变化曲线相对平缓，过去一个月的排名于50-100名之间波动。

《航海王：启航》目前排名变化曲线相对平缓

日本版权方对文化产品的版权划分十分细化：同一IP可以授权给不同的公司和个人，制作卡牌、跑酷、城建等不同类型的游戏。漫画、动画作为同一IP的不同表现形式，可能拥有不同的所有权人，而这些IP对外授权的对象也可能获得再次衍生出来的IP所有权，比如游戏公司。这意味着，几乎没有一家厂商能够拿到独占日漫IP，经常会出现多款游戏拥有同一IP正版授权的情况。以《航海王》为例，国内就有三家公司同时获得该游戏IP的正版授权，分别是DeNA、中手游和广州叶游信息技术有限公司。

与此同时，日本IP所有方对于授权监修非常严格，尤其对于授权公司有着非常严谨的监制、审核制度。在合作过程中，日本版权方还会介入游戏的策划、PR乃至后期的推广环节，大大降低研发商对于游戏的把控力。腾讯在获得《火影忍者》中国大陆地区的移动游戏改编权后就曾对外表示：在整个产品研发过程中，由原作者岸本齐史、集英社、东京电视台、Pierrot组成的监制委员会参与了每个版本的监修工作。游戏内每个系统或玩法，包括商业化相关的内容，都需要通过版权方的监修才能正式开发。

另外，由于动漫IP在产品上线前期具有较强吸量能力，国内很多中小开发团队铤而走险盗用IP，走上侵权之路……以上种种因素合力下，正版日漫IP在手游市场的影响力和导量能力大打折扣。

与此同时，手游开发商开始尝试挖掘国漫IP的市场潜力，也不乏《十万个冷笑话》、《不良人》等爆款。但有业内人士指出，大部分国产动漫仍然比较低幼，并不适合制作成为重度游戏，而拥有高知名度的作品版权几乎已被瓜分殆尽，国漫IP改编之路任重道远。

小结：

虽然IP在2015年成为国内手游公司争夺的重要资源，但不同类型的IP也存在明显的优势和不足。从总体上看，游戏IP长线运营能力最强，用户忠诚度和ARPU值也较高，但绝大多数都属于传统端游公司的稀缺性资源；影视IP能够在影视剧热播期间为游戏吸引大量用户，但热度难以长期维持；文学IP受众偏年轻化，用户付费能力强，但存在影响力单一、用户较分散等问题；动漫类IP用户接受度高，受众群广，但版权方监修严格，盗版侵权严重。

2016年，还将有更多IP改编产品诞生，但无论如何，IP不是成功的唯一法宝，把控好IP改编方向，方为制胜关键。