盘点2015年手游营销十大关键词

关键词四：土豪营销

顾名思义，土豪营销是一种十分“烧钱”的推广方式。今年9月首次在国内大推的战争策略游戏《部落冲突》，便实实在在玩了一把土豪营销。除了大手笔邀请林志颖、林俊杰和高圆圆代言外，还定制湖南卫视《快乐大本营》，冠名《一年级·大学季》。10月7日，《部落冲突》更是霸屏《中国好声音》总决赛，由代言人“双J”开场献唱主题曲，将这场营销战推向最高潮。同时，《部落冲突》在线上几乎包揽了所有热门游戏、视频、商店类APP，通过插屏/banner/视频前贴片/精品推荐等多元化形式展示广告，总计达上万款APP。据推算，《部落冲突》在推广上的费用应以亿计，推广成本令人惊叹，而从苹果榜单上的变化来看，其土豪营销策略对于iOS的带量效果也非常明显，国庆连续五天占据免费榜榜首位置。

关键词五：出海

国内游戏市场竞争越来越惨烈，一些游戏公司开始另辟蹊径，将眼光投向海外，寻找更加广阔的市场。凭借靠谱的流量合作伙伴、发行商平台，推出与当地用户文化消费习惯相融合的手游作品，品尝到胜利果实的游戏商也并不罕见。比如《暖暖环游世界：搭配研习生》长期霸占着日本App Store付费榜前列；在国内遇冷的《恋舞OL》仅仅两天就登陆泰国的免费榜首位；甚至在手游重镇北美市场，也有《逃离金字塔》轻松拿下免费榜冠军这样的成功案例。目前移动游戏市场增速最快的东南亚是国内手游商出海的热门地区，预计在未来将会出现更多的“中国制造”。

关键词六：HTML5

自诞生以来便十分火爆的H5设计很快就应用于手游领域，并且已受到整个游戏行业的关注。H5游戏便捷性、碎片化的特点迎合了移动端用户的使用习惯，并且能够通过微信朋友圈等社交平台快速传播，在《围住神经猫》、《打企鹅》、《找房祖名》等H5游戏风行一时后，H5也被运用于游戏推广环节。在2015年春节期间，策略手游《海岛奇兵》加入到抢红包营销大战之中，其红包发放借助贴合原游戏的H5小游戏创意，迅速在移动社交平台大范围扩散，让玩家看到了不一样的惊喜。而今年8月，《全民突击》一则以《吴亦凡即将入伍？》为主题的H5线上广告在微信朋友圈疯转，据相关调查显示新增用户下载比例中有20%是受广告影响，堪称今年最成功的手游营销案例之一。