第三届中国国际游戏交易会： IP改编游戏领域风向标

放眼全国，每年关于游戏IP主题的相关会议活动不计其数，沙龙、路演、展会各种形式呈现出热闹的行业市场。在即将开幕的第三届中国国际游戏交易会上，也将会有涉及到游戏IP相关的论坛、洽谈加入其中。12月15日至16日，海南博鳌，一场有关于IP领域的顶尖盛会，即将呈现。

时间：12月15日下午14:00-17:00

地点：东屿岛博鳌亚洲论坛国际会议中心东屿厅B

时间：12月16日上午09:00-12:00

地点：东屿岛博鳌亚洲论坛国际会议中心东屿厅A

在游戏这个行业，每年冒出的新游戏千千万万，但不得不说的是，拥有一个好的IP是一款游戏迈向成功的捷径，研发商不但不需要花费大量的时间和费用在前期宣传上，还可以把握所持IP的粉丝转化效应，在短时间内累积用户并作深度挖掘，甚至生成IP系列。其中。进行IP改编打造手机游戏早有先例，成功的案例比比皆是，从2013年下半年《大掌门》的成功到《秦时明月》的IP纠纷案，再到腾讯互娱签约《火影忍者》，淘米手套游戏签约《忍者神龟》已将IP改编热潮推向了顶峰。

从以上案例不难看出，游戏要想成功，有一个好IP是必要条件但却不能发挥充分决定因素。还需具备以下要素：

游戏都有专属的灵魂作为核心支撑这游戏，有公平，有拼搏，有勇往直前，还有探索。如《疯狂的麦咭》以“让孩子们快乐成长”为游戏的核心定位。几经研究讨论，最终以密室冒险寻宝这一国内鲜见的游戏题材上线发行。并非照搬节目“答题闯关”的模式，而是加入更多自主探索创新的玩法，游戏中随着冒险的深入，还能够通过解救伙伴组团寻宝。开启了全新的线上冒险，秉承的精神一致，拥有了更多灵魂性东西。总之游戏要有灵魂支撑，如果没有灵魂，就像是没有方向的航船，最终会迷失在汪洋里。

在游戏内容的改编和设计上要综合考虑IP品牌、人物及年龄、风格、类型等多者间的关系。首先，品牌不能违背玩家大体年龄层，如《喜羊羊》因为年龄群覆盖限制很难做出适合当代玩家市场的游戏。其次，人物和剧情选择要适合改编，例如《甄嬛传》虽然人物多、剧情佳，题材偏冷也不适合改编；《柯南》是个非常有知名度的IP，但主角却偏少，并且剧情不是热血战斗，因此在国内进行改编的难度也很大。综合分析几者关系，游戏要想通过改编IP成功打造受欢迎的游戏，必须在IP选择和内容搭配上多方面斟酌，完美契合是成功第一步。

去年，手游行业也出现了热词“影游互动”，手游与影视的确有很多相通的地方，从产业结构可以看出，影视从上游的版权、制片、发行再到院上院下的推广，这跟手游其实是一样的，然而手游的创新度和题材都有着更大的空间。伴随着《雷神2》《神偷奶爸：小黄人快跑》等多款产品成功冲榜，标志着手游发展中的一个重要分支已逐渐成型。手游和影视进入“双向互动”时代，营造了一股当下影游捆绑商业的新兴趋势。

然而具有影视IP的手游为什么能够获得玩家的青睐，影视与手游到底具有什么共性，这种模式有什么利弊，能带来多大的经济效益，未来影游互动的出路是什么，都是值得开发者们深思的问题，先来回顾目前为止，今年国内外最火基于电影改编的手游市场表现。

而在海外，今年1月10日，Gameloft操刀改编的《神偷奶爸：小黄人快跑》登陆国内安卓平台。游戏截至12月，在iOS中国区累计游戏下载量超过750万人次，iOS美国区上线时间半年下载持续在Top15之内，美国Google Play上线半年下载持续在Top10之内。而《神偷奶爸：小黄人快跑》上线第10日全渠道下载量突破千万，每日下载峰值在100万。

电影、电视剧知名IP对于手游吸量和营销的作用显而易见，用户识别度越高，越容易提升代入感，并精准覆盖受众玩家，对游戏前期导量效果明显。手游IP开始朝品牌化发展，一些发行商也开始大规模的购买电影、电视剧知名IP。影视和游戏两大娱乐类别互相渗透、互相合作，在内容和市场推广上实现“1+1>2”的规模效应。影游互动这个新的商业模式，对提升手机游戏品牌有举足轻重的意义，电影的影响力力度大、受众广泛，手游的体验性强，这两者可以发挥更大的优势，并且可以资源互补，可以得到长久的延续。

2013年中国电影的总票房超过200亿元。但是，2013年中国整个游戏行业的生产经营总收入约为1230亿元人民币。游戏行业受众的极速发展让影视行业找到了一个新的出口，而影视的传播扩散力又给手游注入了新的动力。2013年之前，手游还未兴起免费模式，手游的收入大部分都来自于一次性下载安装的固定费用，而2013年对于手游而言，免费模式为整个行业开辟了全新的盈利模式，游戏内道具购买付费成为手游收入主流趋势，因此游戏盈利周期被无限期拉长。《爸爸去哪儿》从综艺节目，到移植手游，曾高居iOS中国免费榜第一数日，再到搬上大荧幕，拍摄五天的速成影片，春节票房突破6亿大关，据传还将拍续集，不得不感慨影游互动带来的经济效益。

影视和游戏两大类别互相渗透、合作，从银屏真实人物到游戏中虚拟角色，游戏中也是影视作品中的场景、桥段，通过另一种的意识手段展现出来，换个角度，换个形式，让用户换种心情重新体验。然而影视对于观众而言属于被动的接受，观众能做的只能是观影结束后的点评和回味重温，而手游玩家可以占据绝对的主动权，以玩电影的心态来游戏，选择什么样的角色完全在于自己的心情，这对游戏玩家来说，就是一场华丽的冒险。用玩电影的心态来游戏，给了玩家更多的自主性。

IP已然成为国内手游界最热门的话题。相信今年各大厂商对于影视热门IP的渴望与追求将达到顶峰。动漫和金庸小说IP成为去年业界备受关注的话题，而今年热门影视IP必将刮起手游行业的一场革命风暴，盗IP打擦边球，为拿IP明争暗斗，必定引发一场混战，而谁能成功上位抱大腿，一场好戏即将上演。大幕拉开之前，不妨来到第三届中国国际游戏交易会走走看看。

本文由游戏工委与玩客联合完成

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